出生率下降加劇奶粉競爭是怎麼回事解讀中國奶粉市場消費人羣

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近年來，有關新生兒出生率下降的問題一直是人們討論的焦點，近日有研究發現，出生率的下降導致奶粉市場行業競爭加劇，在未來，對於中國奶粉市場消費人羣要有更好的判斷力，那麼，出生率下降加劇奶粉競爭是怎麼回事呢？接下來本站小編就來說一說。

出生率下降加劇奶粉競爭

近日，一份研究報告預計，2018年新生兒的人數同比下降7%-13%，降至1961年以來的最低水平。該報告論證了出生率下降將導致嬰幼兒配方奶粉的銷量增速承壓，預計2019-2020年奶粉行業的競爭將非常激烈，並下調部分乳企的目標股價。

業內分析認爲，高盛下調市場預期實則跟國內嬰配粉市場大環境有關。隨着行業集中度不斷提高，市場競爭激烈，加之人口出生率下降，未來大企業、高端品牌的市場份額將不斷提升，一些中小企業的處境愈發艱難。

隨着飛鶴、君樂寶、雀巢、達能、澳優、美贊臣等企業先後公佈2018年業績，國內嬰幼兒奶粉市場迎來新變化，內外資奶粉品牌的銷售差距正逐步縮小。

未來整個中國的新生兒出生人數將呈現持續減少趨勢，這將對國內嬰幼兒奶粉市場的總需求帶來一定影響。

人口紅利消失、行業競爭加劇，這對於國內任何一家乳企來說，都是一個巨大挑戰。

解讀中國奶粉市場消費人羣

出生人口持續走低之下，奶粉企業如何搶佔消費心理，打造自己的流量池?

1、80後、90後媽媽是奶粉市場的主力人羣，95後正在進入奶粉市場。

80、90後媽媽的消費觀念與父母輩產生了天翻地覆的變化，奶粉消費更加理性，不會只盯價格，在考慮寶寶適應性的同時，中高端價格的奶粉是大部分媽媽所能接受的;也不會只盯品牌，也會關注奶源、營養配方和各類的營養素;在奶粉消費上，她們更注重口碑，並且逐漸依賴電商。

2、新中產消費者增多，一二線城市處於婚育階段的年輕人，更偏好中高端品牌。

新中產家庭的媽媽更偏好中高端品牌，事實上，從前兩年開始，高端、超高端奶粉開始崛起，2019年更是成爲各大奶粉企業的主打品牌。

人口紅利及消費升級所帶來的旺盛的消費需求客觀上也帶動了奶粉行業的蓬勃發展。但是隨着新生人口數量的驟降，人口增速開始趨緩，大部分奶粉企業面臨着業績下滑的危機。現在的奶粉消費市場正出現裂變：消費行爲更加多元化，個性化、體驗化等需求成爲新趨勢。而對一些品牌來說，明星品牌的審美疲勞，傳統分銷流程以及模式被電商擊潰，都成爲了大家心中的痛。

現代人爲什麼越來越怕生孩子

第一，思想更開放了。多年之前，大多數女性覺得自己有爲丈夫“傳宗接代”的義務，即使自己心裏不太想生孩子，受傳統思想的影響，也會選擇生兒育女。而現在隨着社會的發展，女性受到的教育也越來越多，相比較長輩而言視野也更加廣闊，所以她們的自我意識也就更強。不再認爲女性一定要生孩子，甚至也不想結婚，只想自己自由自在地生活。

第二，對事業發展的擔心。我們不得不承認，在職場上女性還是處於弱勢，很多大城市的年輕女性在職場上打拼，盼望着升職加薪，而他們同樣也面對一個問題，那就是生育對於職業發展的影響。如果一位女性正在升值的重要關頭，突然懷孕了，那麼她的升職願望很可能就要泡湯了。而男性就不會有這樣的擔憂。而且考慮到女性以後要生育和休產假，很多公司在招聘的時候更傾向於男性，這就使得很多有事業心的女性乾脆放棄了生孩子的想法，從而一心撲在事業上了。

第三，怕麻煩。我們不得不承認，從懷孕到撫養孩子都是一個相當麻煩的過程。而一般來說母親也是孩子的主要撫養者。這對於很多怕麻煩的女性來說可能很難接受。很多年輕女性並不想因爲孩子而犧牲自己的自由，所以就會選擇不生孩子。

第四，怕沒辦法養好孩子。很多不願意生孩子的女性，可能是受到了原生家庭的影響，比如父母經常吵架或者動輒打罵孩子。這一點女性比男性更敏感，許多人認爲如果沒辦法確定能夠把孩子教育好，還不如不要把他帶到這個世界上來，因爲自己沒辦法對另一個生命負責。如果真的教育不好孩子，也沒辦法承受那樣的後果。與其生出一個未知數的孩子，還不如不生。