阿迪達斯們為何在中國市場不香了 阿迪達斯不受歡迎了嗎
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對於阿迪達斯來説,中國市場失速,已經算不上新鮮事了,從2021年Q2開始,“大中華區業務大幅下跌”幾個字,便時常出現在該公司的季度報、年度報上。那麼阿迪達斯不受歡迎了嗎?下面本站小編帶來介紹。
受前幾年的疫情影響,加之消費者對產品創新的高度期待,以及行業後起之秀的多重夾擊,阿迪達斯在中國市場“失意”了。
近日,阿迪達斯發佈的財報顯示,2022年全年公司實現營收225.11億歐元,同比增長1%;歸屬於股東的淨利潤為6.12億歐元,同比下滑71%。而在大中華區,2022年全年的銷售額下滑36%,四季度的銷售額下滑50%,而且這已經是阿迪達斯在大中華區連續7個季度下滑。
獨立國際策略研究員陳佳表示,疫情暴發的幾年中,阿迪達斯的全球業績數據震盪加劇,尤其是在國內銷量極度下滑,一方面是由於疫情因素導致總需求下滑,影響了整個運動休閒服裝市場。
但另一方面,陳佳認為,也跟阿迪達斯在華前期營銷策略不當有關,盲目放任渠道價格戰讓阿迪在國內市場付出了市場份額、營收利潤的多重代價。
以前一直搞不懂,阿迪耐克們的售價為啥那麼高?當時暫且只能理解為品牌溢價,但這些洋品牌又不是所謂的奢侈品,在國外也是尋常的運動品牌、大眾消費品。
2018年至2020年,阿迪、耐克的市場佔有率一度高達43%,2021年,國產品牌安踏首度超過阿迪達斯,耐克與阿迪達斯市場佔有率也跌至40%。國內市場的悄然轉變,一方面是國產品牌更懂中國消費者,創新設計、產品質量都遠超洋品牌,另一方面,阿迪耐克們不僅價格是國產品牌的幾倍,產品質量也不盡如意。
此外,國人在“新疆棉事件”後,也看清了這些洋品牌的嘴臉,阿迪、耐克在國內一直未恢復“元氣”,反觀安踏、李寧等國內品牌,業績則是蹭蹭上漲。外國品牌敗走中國,國貨品牌強勢崛起,已經是未來的趨勢了,隨着國內品牌創新、研發能力的進一步提升,未來甚至有可能走出國門,在世界的舞台上取代阿迪耐克們。
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