為何那麼多月餅標價499元 月餅為什麼那麼貴
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中秋節快到了,國家發展改革委於近日發文,表示對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管,市面上很多月餅的價格都是499元。那麼為何那麼多月餅標價499元?月餅為什麼那麼貴?下面本站小編帶來介紹。
今年6月,國家發展改革委二等部門聯合發佈《公告》,提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。近日,中新經緯調查發現,目前市場上,不少月餅禮盒標價為499.99元,距離500元監管紅線僅有一分錢之差。部分商家更是大打“擦邊球”,將禮盒標價定為499.99元,但運費卻高達600元。
該店鋪客服人員稱,這款禮盒的實際價格不止499.99元,按標價賣的話虧本,600元運費就是用來補差價的。他還提到,這款禮盒就不應該在電商平台上賣,只能在線下賣,之所以不能按照實際售價來標價,是因為“國家規定”。
甚至還有商家在線下偷偷賣着價格高達2000元的月餅禮盒。 “今年有規定線上不能賣500元以上的月餅禮盒,但我們線下是有的。線下的月餅禮盒各個價位的都有,高端的500元-2000元左右。”該工作人員稱,其店鋪沒有線下店,消費者若是想購買高價月餅禮盒,可以通過添加微信獲取產品報價單,支付的時候可以選擇微信支付或者是對公轉賬。
月餅本身並不貴,企業的定製禮盒,月餅的成本在4成左右,包裝在6成左右,定價一般在200-300之間。
在企業定製禮盒中,包裝成本超過月餅成本也不足為奇。月餅禮盒作為節日社交的載體,重點是宣傳企業本身而並非月餅,更注重禮盒中的企業文化。
而傳統品牌在月餅禮盒中的競爭就更加內卷化了,年輕消費者不僅挑口味,還要看顏值。這也導致品牌不只在口味上做文章,餅皮、餅型、月餅包裝等,都成為月餅品牌差異化競爭的重點。
曾經的月餅只有某幾個大廠在做,其他多為小型或者小範圍受眾人羣,隨着月餅在送禮中的地位日漸提升,各個品牌都加入了月餅生產的大軍中,某咖啡某蛋糕甚至某奢侈品也開始了月餅製作,結果可想而知,月餅越來越貴了。
月餅越來越貴了,還有一個原因就是供不應求,需要的人多,做得少,很多人喜歡跟風,越是少的搶的人就越多,導致了價格被有些人炒作。
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