如何看待乐高涨价 为什么乐高开始涨价了
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乐高宣布将于8月起涨价,预计将把套组的价格调涨5%至25%之间,某些套组的价格可能不会改变,而大型与复杂的套组将受到影响。那么如何看待乐高涨价?为什么乐高开始涨价了?下面本站小编带来介绍。
不久前乐高在海外宣布,中国将从8月1日开始涨价,据媒体整理的涨价清单显示,“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%-25%。
而精明的商家和代购早已开启停售屯货模式,黄牛价格也开始上涨。不可否认的是,尽管多年来乐高在积木市场里始终占据着不可撼动的地位,但随着各种品牌的层出不穷、性价比更高,无疑正在撼动乐高在这一领域一家独大的地位。
乐高涨价已成必然,实体门店似乎尚未正式收到通知。不过,有专卖店工作人员表示,6月底会有部分产品调价。其中大部分为乐高热门款,而且拼搭越复杂,面向成年群体的产品涨价越高。
在实体店之外,乐高代购市场已闻风而动,开始减少出售量,有商家考虑部分热门产品8月前再囤一批货。
乐高涨价也非首次,一方面确实有成本上涨的原因;另一方面,也有着“饥饿营销”的醉翁之意,事实是,随着乐高官方的涨价消息公布,商家们惜售,代购加量扫货,的确让乐高产品的市场价有了明显的上涨之势,这无疑是任何一个品牌都希望看到的结果,热卖,且高价热卖!
值得注意的是,涨价产品中的大部分为乐高热门款,而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价越高。
据西城区的某乐高授权专卖店工作人员介绍,近几个月来,店内的在售产品没有较大的价格波动,6月底会有部分产品调价,如热门的“乐高花束”,将会由499元调整至599元。
另据某乐高工作人员给出的涨价商品图来看,“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元,上涨400元,约23%;“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元,上涨300元,约16%;“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元,上涨100元,约5%;此外,“乐高花束”将涨价100元的消息也在这组图中。
值得注意的是,涨价产品中的大部分为乐高热门款,而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价越高。
中国创意产业研究中心主任张京成表示,在全球经济危机不可避免的大背景下,通货膨胀导致物价上涨是必然的。乐高作为行业创新的引领者,产品线定价机制调整是正常的市场行为,同时影响和带动行业的价格变化,目前来看不会影响其行业龙头地位。
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