可口可樂漲價3.5元時代或終結 爲什麼可口可樂漲價了
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夏天已經來了,但是,5月20日“可口可樂漲價 3.5元時代或終結”衝上熱搜榜,看來可口可樂是真的要普遍大漲價了。那麼爲什麼可口可樂漲價了?下面本站小編帶來介紹。
近日,多個終端的可口可樂都進行了不同程度的漲價,便利店、小超市以及不同商超可樂售價都略有不同。
以最常見的500ml塑料瓶裝可口可樂爲例,紅星資本局走訪發現,在成都市一家連鎖便利店裏售賣的該規格可口可樂和百事可樂均爲3.8元/瓶,收銀員表示漲價從今年開始。在紅旗連鎖和永輝超市的該規格可口可樂售價均爲3.5元/瓶,有收銀員表示,也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店,該規格可口可樂的售價在3元至4元/瓶不等,一位餐飲店老闆表示去年就漲價到了4元/瓶。
可口可樂的上一次漲價,還是2021年4月,可口可樂的首席執行官JamesQuincey表示,可口可樂將提高飲料價格,以應對大宗商品成本上漲的影響,打算對包裝尺寸進行調整,真正爲消費者優化價格點,“我們在21年有很好的對衝,但由於22年的經濟壓力越來越大,因此價格必須有所上漲。”
這一輪漲價爲可口可樂的業績帶來影響。2022年財報顯示,2022年可口可樂營收430.04億美元,增長11%;經營利潤109.09億美元,增長6%,全球單箱銷量增長5%。至於財報中提及的“價格/組合增長”,2022年其全球價格增長了11%,第四季度增長12%。
迫於生產成本價格上漲的壓力,可口可樂、寶潔等多個跨國消費巨頭近期公佈了旗下產品漲價計劃,理由是大宗商品價格上漲給公司經營帶來壓力。市場人士分析,企業集體漲價行爲將施壓美聯儲,有可能迫使他們放棄對通脹保持樂觀的立場。
雖然此舉可幫助可口可樂公司提高利潤率,但可能以損失部分對價格敏感的消費者爲代價。
“我們在2021年有很好的對衝措施,但在2022年壓力會很大,因此我們不得不漲價。”可口可樂首席執行官昆西說,未來公司會從改變包裝、尺寸等方面入手,更爲精巧地上調價格。
通脹壓力已經從下游傳導至上游。全球最大紙製品生產商之一金佰利(KimberlyClark)3月宣佈,將開始上調大部分北美地區產品的價格,以幫助應對原材料上漲壓力,這一舉措將在6月下旬生效。
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