消費品頻出刺客原因何在 為什麼消費品漲價厲害
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近日,“雪糕刺客”的話題熱度很高。在便利店的冷櫃中隨手拿出一根冷飲,結賬時卻發現價格不菲,還出現了“話梅刺客”、“演出刺客”等。那麼消費品頻出刺客原因何在?為什麼消費品漲價厲害?下面本站小編帶來介紹。
主要原因還是沒明碼標價!
比如,平台搞促銷,先漲價,再打折,叫價格欺詐。
又比如某飯店宣稱某菜品打八折,但消費者結賬時才被告知須“達到最低消費標準”方可享受八折優惠,這是價格欺詐。使用欺騙性或者誤導性的語言、文字、圖片、計量單位等標價,誘導他人與其交易的,叫價格欺詐。比如飯店標價紅燒雞48一份,吃完告訴你是一斤48。
一些商家通過積分、禮券促銷卻又不履行承諾的現象,也是價格欺詐。
“雪糕刺客”之所以“刺”痛了消費者,與一些品牌”重營銷輕產品“、”追求高利潤不重視高品質“的做法密不可分。”鍾薛高“等品牌的高端策略取得初步成功,俘獲不少年輕受眾,也引來了很多效仿者,市場上不斷湧現售價高企的新品,但這不意味着高價就是理所應當,價格越高越好。
從其他一些消費品類產品高端化的實踐來看,想要真正能夠贏得消費者認可,產品力和品牌力缺一不可。
這些被消費者吐槽的“雪糕刺客”,大多數都不是傳統品牌產品,很多是資本跨界經營的產物。這些新品不少僅僅是新在價格,沒有很好地提高產品性價比,一些產品甚至沒能堅守安全和品質底線。一旦遭遇口碑反噬,其高端化策略就會像空中樓閣一樣瞬間坍塌。
近日,主打高端牛奶的麥趣爾,就因為純牛奶產品被查出含有丙二醇而翻車,被監管部門立案調查。此外,“鍾薛高31度室温下放1小時不化”的話題於7月2日登上熱搜第一,也説明大眾對高價雪糕是否物有所值的疑慮,並沒有被營銷攻勢而徹底洗腦。
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