電影院分區售票觀衆買賬嗎 如何看待電影院分區售票
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近日,北京的電影院中開始流行“分區售票”,其實,3年前就有電影院推出“分區售票”,當時曾引起過一輪討論。那麼電影院分區售票觀衆買賬嗎?如何看待電影院分區售票?下面本站小編帶來介紹。
在幾家影院隨機採訪了多位觀衆,和3年前幾乎一邊倒的態度有所不同,在受訪者中,持質疑態度的和持理解態度的人數幾乎持平。質疑者主要認爲分區售票不公平,理解者則主要認爲不同體驗就該有不同價格。
何女士前不久突然發現影院開始分區售票,表示不太能接受,“就好像買貴的東西可以,但不能接受不包郵。”索女士認爲,觀影體驗很好的位置價格高一點可以接受,但問題在於“黃金區”的範圍劃定標準並不明確,“擺幾排凳子總會有個C位,這個C位的範圍劃多大應該有個標準。”“相較於演唱會舞臺,電影院沒那麼大的區分度,要說最前面一兩排跟後面不一樣還可以理解,有必要分四五個區域嗎?”觀衆秦先生也表示質疑。
在質疑聲外,也有觀衆表示理解。“一般看各種演出都是分區,影院雖然小,但是不同位置看到的畫面感受不一樣,前幾排看着人物都會畸變。”一名觀衆表示,自己比較在意觀影感受,所以不同的感受的確不應該一個價。秦女士認爲,這樣的差異化票價是一種正常的市場趨勢,屬於市場行爲,可以接受。一名正在等待觀影的女士告訴記者,自己喜歡看電影,也注意到越來越多的影院採取分區售票。她認爲一方面不同的價格有不同的體驗;另一方面,影院有其競爭策略,低價座位的價格標注在賣票平臺首頁,會吸引更多觀衆。另外,分區售票也有執行漏洞,在人少的時候,買了低價票也可以隨便坐。
從現實情況看,電影院實行“分區售票”,很可能得不償失。
首先,電影院普遍有多個觀影廳,且多是小廳。在非熱門檔期,上座率往往不高。雖然分區售票可能會增加一定的營業收入,但如此計較,可能會讓觀衆覺得不舒服、沒誠意。另外,不少電影院的銀幕基本與影廳等寬,不存在坐得偏、坐得遠就看不到的問題,影廳的環繞立體聲也可照顧到任何位置,不影響實際觀影效果。
其次,影院之間的競爭比較激烈,同一票價是個很好的競爭籌碼,分區售票則可能將觀衆推向競爭者一邊。另外,分區售票很可能會給管理帶來難題,比如觀衆購買其他區域的電影票,在看到“黃金座位”無人時,可能會自己調換座位,這樣分區售票就失去了意義。
因此,電影院與其在漲價上較勁,不如嘗試轉型升級,通過經營和銷售模式的多元化來增強市場競爭力和粘合度,吸引更多觀衆走進影院。
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